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从投资数亿的大到“小”内容“小”:《影》制片人
2018-11-30 20:43:14  点击数:

  倘若提及他也曾操盘的项目,比方《太子妃升职记》、《结爱:千岁大人的初恋》、《睡正在我上铺的兄弟》等收集剧,以及《爵迹》、《盗墓札记》、《影》等十余部片子,许众人或者又会以为,本来这是一位素未晤面的老朋侪。

  正在早前公告的第55届金马奖入围名单中,《影》擒获最佳剧情长片等12项提名,正在各提名影片中领跑。作为承当过《影》如许投资以“亿”计的大内容的制片人刘军,却采选了回身,脱节大,创筑“小”(制梦机影视传媒),做起“小”内容。

  人人都说本年是行业的严冬,但正在刘军看来,现正在恰是创业的好机会,潮流褪去,突出的内容终将脱颖而出。

  从刚入行时的“兴奋”,到其后做项目时的“不餍足”,采选从头开赴的刘军天然理解,这必定会是一条妨害之路。但对内容产物有着更众设法的他并不忏悔,由于“这是一次听从本质的采选,咱们思冲破守旧内容的天花板,通过更众年青、风趣、有料的工具,去影响更众人”。

  “固然票正在拉长,行业收入正在降低,不过唯有行业内的人清晰,这个行业正在真正地走向水深炎热。”曾有一位影视老板如许慨叹。数亿娱乐

  至于缘由,他以为,唯有做出好内容,才具让观众“用脚投票”。当行业里内容集体质量欠安,观众短少好的采选时,观影人数、频次就会消浸,集体票收入也会消浸,最终又会影响内容上的加入,变成恶性轮回。

  刘军以本年档的某片子为例,比拟前作它的梗显得较为老套,缺乏新意,内容层面过于投合观众的某些爱好,或者“搞笑”,但观众也会以为“无趣”。就笑剧而言,“无论以何等神怪的技巧展示大旨,重点都该当关心人与人之间的感情,斟酌人与人之间的关连,而不应是对金钱等物欲过分意淫”。

  “这对咱们是一件功德,起码是一个喘气的时机。”正在刘军看来,行业资金总去寻找泡沫,但泡沫被撇掉之后,血本就会撤离,同时不专业的影视、不专业的人也就会被裁减,趁这个时候众加入一些,浸下心来坚决去做,总会有新的时机。

  如许万分时候,血本看待文明传媒家产的投资热度虽正在削弱,稀有据显示99%的小型影视都面对难的窘境,但仍有少数得到了血本的青睐,制梦机影视即是个中的代表。

  据麻辣鱼领略,作为新兴的内容,刚才建树的制梦机影视,已与鼎晖投资完毕划一,由鼎晖投资领投,数家影视行业血本跟投。

  “能给钱,不消说,必然是件功德。”刘军无间娓娓说道:“影视板块是须要彼此加持的,通过血本的结亲,也会正在无形中促成其他行业板块的拼接,完毕众种资本的整合。”

  从之前的处置计划供应者到现在的决议终结者,看待创业以来脚色的转换,刘军“痛并疾活着”,“由于忧郁的事不相通,所负的义务也不相通”,“现正在要对小我卖力,更要对卖力,到底还小,一个项目赔了,有可能会让大伤元气,乃至就没了”。

  “做企业和料理内部的一个部分齐全不相通,压力浩瀚,义务浩瀚。”刘军进一步阐明说:“由于要顾及的工具太众了,这个板真不是那么好拍的,所以不管何种计划,结果会起到什么样的成果,都要思通晓思理解。”

  是以,正在做项目、打磨产物时,更加须要对墟市维系足够的敏锐,包管所做的产物适当墟市的需求。而阅历过相仿《影》、《盗墓札记》如许,投资动辄以“数亿”计的大项目,刘军对影视项主意全流程亦有很强的管控材干。

  但比拟大,刘军暗示,本人更应许做专业的小体量项目,也“生机制梦机成为一个小而美的内容供应商”。

  他以为,网生内容给行业带来了浩瀚的变更,这恰是本人思去冲破思去寻找的工具。“过去常提的所谓网感,是期间性、阶段性的观点,跟着互联网的普及并融入生计,各年数层都是深度网民,所谓的网感原来依然抹平了、消亡了。”

  “网感这个词的展现,是由于几年前的互联网深度用户相对年青,相对电视媒体的单向传达互联网是双向互动的,所以有网感的网生内容与寻常守旧内容存正在差同性,但这种差别依然渐渐隐约消亡,很疾网感这个词或许就将过期。”刘军同时夸大,“做内容不真正领略年青人,你就很难找到年青受众care的点。”

  “我心爱做的项目,根基上是三个维度,一个是年青向,一个是女性向,另有一个是居心思。”刘军称,女孩本人是应许用钱的,况且女孩带着男孩去看一场片子很容易,但让男孩拉着女孩去看工具,相对会斗劲难。

  一言以蔽之,刘军思做真正“年青、风趣、有料”的内容。他以为,固然这三个词正在业内依然展现众年,但真正做好如许内容的人并不众。

  刘军无间阐明说:“所谓年青,唯有与现代青年的思想形式、生计形态、感情形态息息关连的内容,才是真年青;至于风趣,一方面是要有滑稽感,另一方面是要给人以启示性,让人得到新认知;而有料,则是要高于实际生计,营制出一种反差感,给人制梦。”

  正在网生界限,他也曾操盘的《太子妃升职记》、《结爱千岁大人的初恋》等,都曾带给人们不小的欣喜,都是往年青、风趣、有料的宗旨兴盛,“点击率不错,评分也蛮高,代表了现正在网生内容的一种趋向”。

  作为两部剧的制片人,刘军创业之后,也取得投资人和两部剧原出品方的助助,依然得到了两部剧的权,“对两部剧的续作,制梦机影视目前已正在踊跃盘算之中”。

  看待奈何延续前作的受接待水准,刘军暗示,原来都是无方向的,“开始之前的数据会反应出观众最care什么,这些工具都不行丢,其余依旧得风趣,有内在,有互动,有话题,也许跟观众发生共识和共情”。

  拿《太子妃1》来说,即便正在该剧大热的2015年,穿越剧也并不鲜嫩,不过,刘军称其为“新穿越”,“这就是一个楷模的年青、风趣、有料的内容”。

  “作为一个汉子穿越到古代,成为一个女人,原来就是女人外形与汉子心情的一个合体,正在这背后所表示的女人生机具有品行的认识依旧很热烈的,所以许众女性观众才会回收如许的人设”。刘军总结说,《太子妃》是女性向的剧,其内正在的心情逻辑依旧女孩生机自立,本人掌控一切,蕴涵现正在的《延禧攻略》原来也是如许。

  其余,带有新颖认识的人,进入古代往后,刘军暗示“也会有许众碰撞,发生种种反差,必定会有许众风趣的事,也会有笑料,就会很好玩,可看性天然会很强”。

  除了这些风趣的项目,刘军也会采选一些“暖心的项目”。比方,12月14日正在国内上映的宫崎峻的《龙猫》(数码修复版),制梦机就加入了撮合引进。

  “固然是30年前的片子,但《龙猫》正在国内是有精准受众群的,我以为80后90后女孩必然会应许看,更加真看过动画片的人,必然依旧应许再去片子院看一次,况且应许大手拉小手带着孩子再看一遍。”刘军说。

  刘军暗示,制梦机的料理团队将由掩盖影视项主意重点关键、重点力气的突出人才构成,合股人团队将蕴涵制片人、导演、影视规划、编剧等专业人才。

  “现正在这个阶段,除了项目自身,思考更众的原来是采选跟项目品性、内容本体气质相合的人。”为了与年青富足发火的团队气质相符,刘军抉择的同业者根基都是85后90后,“依旧得年青化,要有设法,不光专业还得合拍,要否则全日为做什么内容闹翻,这个事就不消干了”。

  “我生机我的是全员皆创意、全员皆创作的那种,内部以项目优先,淡化行政性能,少些规则,众些协调。”刘军续称,生机每小我或一个小团队都能够做共一心爱的项目,正在众创空间型的办公处境中,完毕真正意旨上的全员创业。

  正在具体项主意获取和前期规划上,刘军引睹了他们团队的研发机制创筑一个个分别的“编外军师团”。比方制梦机建树的内容互联网小组,这个小组的成员,有媒体记者,有网文编纂,有家庭主妇,也有正在校学生,每两周会有一个项目接头会,对近期市情上好的、感乐趣的、有热度的内容提交、分享、接头。

  “这些分别的受众,确保了咱们故事抓取的普通度,这也意味着咱们要的故事自身是有代表性的,由于有斗劲众的共性,如许做出来的内容,大师的关心度可能就会斗劲高。”刘军总结道。

  而正在投资决议机制方面,刘军暗示,他们扶植了一个“调研体例”,有预设受众群的样本和也许触达分别受众群的营销机构,正在询查、采访受众进程中,扶植了“投票式的外正在投票机制”。

  据引睹,对《龙猫》的投资就是正在这种机制中确定的,“这种不太正轨的询查,会助助咱们领略大师的乐趣、喜欢和转化度,并做出响应的评判”。

  “看待年青的创业型而言,立异是外向的,内容抓取同样是外向型的,决不行闭门制车。”刘军接着说道:“唯有公共体贴的、心爱的、觉着好玩的,大师才会去看,如许的内容才会有墟市。倘若大师不闻不问,你还玩深邃,必然就会本人玩完。”

  “所有的项目最终都取决于你拍给谁看,也就是说,唯有观众心爱的工具才是你该当拍的内容,而并不是你本人心爱的那些工具。”刘军说。

  专业级的“夺目”和“阴谋”,是刘军的劣势。而对项目风控的独揽,作为一名资深制片人,刘军坦言:“制片人的最大功用就是要包管项目不翻车不,这个我最老手。”

  正在刘军看来,一个项目正在开机前的所有规划事业,原来是最该花期间的。真正开机往后,有些工作已然来不足或者不行控了,比方最重点的因素之一就是演员的档期,许众项目之所以“死掉”,就是“倒”正在演员给你的这个时间节点。

  “所有的哆嗦都来自于不行预料,倘若把不行预料的工具加以量化,把隐性的成分显性化,一切也就迎刃而解了。”刘军说。

  片子学院磋议生结业后,刘军去了中影,再到乐视影业(现正在的乐创文娱),及至本人创业,他寻梦的措施永远未尝平息。

  “从学生期间起,看待影视就充满了兴奋感,作为从业者,看到本人的名字展现正在片子字幕中,往往也极端自高。”但垂垂的,刘军心中的“不餍足”越来越众,“那些只是声明你加入了这个工作,原来是服从别人的打算去做,并不是正在创制”。

  “野心”越来越大的刘军,不再餍足于仅仅是“我做了”,而是“思做我本人以为好的工具,去影响更众人”。

  “制梦机就是思给大师制一个梦,片子就是梦,就是要制本人以为好的片子给大师。数亿娱乐”刘军引睹说,名称制梦机取自“制梦鸡”的谐音,的祯祥物就是一只发条鸡,“咱们不思做得太正轨,太正式的弄法玩不动”。

  “阿谁发条原来是对鸡有所限定的工具。”刘军阐明说,它是制梦时的一个框框,也代表着一种缺陷和不完好,意味着对艺术的寻找或者绽放性的一种碰撞。

  “从某种意旨上讲,我就是那只上紧了发条的鸡(机)。”刘军笑着阐明说:“鸡与机谐音,片子是一项大加入、众人合作的创作运动,也越来越工业化、机械化,而我就是片子机械的一个零件。”

  为了把每一个“梦”都能做好,刘军夸大,要正在脚本研发上下大期间。“三个月出一脚本,我以为不太可能,八到十二个月是要给的,更加现正在这种处境里,整个脚本关键欠好的话,根基是个死,况且务必死,所以时间要花的,钱也要舍得花。”

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