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有10万个明星吧
2018-4-7 12:48:13  点击数:

  从徐峥凭《港囧》《泰囧》晋升“双十亿”导演,再到爸爸去哪儿等现象级综艺持续火爆,从《花千骨》《琅琊榜》引发的追剧热潮,再到单日近千万检索量的ah世纪婚礼,娱乐产业可能是最能做到全民狂欢的一个领域。在这个娱乐业空前繁荣的时代,13亿国人的快乐因子已经被激发出来。在这座大金矿面前,值得讨论的是:娱乐产业链条上的各方参与者如何共同挖掘金矿价值?什么样的娱乐生态能够能将各方有效地连接起来并为其提供价值?

  10月20日,在2015上海金投赏国际创意节的现场,百度大客户总经理曾华在现场分享了对于娱乐产业和娱乐营销的见解,以及在日均数亿的娱乐流量背后,百度正在构建的一个怎样的娱乐营销生态?

  在大会现场,曾华分享了几个数据:2015年以来,百度的明星检索量为44.37亿次,电视剧检索量18.71亿次,综艺节目检索量16.26亿次,电影检索量6.77亿次。

  相对其他垂直行业,娱乐产业的关注门槛之低、覆盖范围之广、互动性之强,都难有谁能出其右,这也注定了娱乐会是一个大产业,尤其是在互联网把明星的日常推到围观群众眼前的时代。用神剧《花千骨》中的金句说就是,互联网时代娱乐产业天生“洪荒之力”。但这股洪荒之力并非完全原生态,而是可以引导的。

  “从流量聚合到场景连接,从娱乐内容制造方、渠道方、明星到粉丝,再到品牌主,完全可以通过一个生态系统进行有效的链接和激发。”曾华在现场分享到:“在泛娱乐时代,百度通过新技术、大数据、流量优势,使原本孤立的独乐成为生态中所有人都可以享受的众乐。”

  例如,对于IP端,百度可以为娱乐内容生产方提供包括大数据预测、市场及受众分析,互联网金融营销新模式、为娱乐渠道方提供优质流量的分发、而为明星群体提供强势的在线即时展示平台。

  而对于消费娱乐内容的粉丝,从信息感知到深度了解、从参与分享再到行动购买,百度娱乐生态完整覆盖了这一需求链条的各个部分。例如,粉丝可以通过搜索、百科、图片等平台完成娱乐信息获取、通过贴吧、音乐、视频等平台实现深度的娱乐互动、而通过糯米等平台实现娱乐消费。

  而对于品牌方而言,百度巨大的娱乐流量入口,以及贴吧等互动平台积累的大量活跃粉丝,为其进行娱乐营销提供了天然的良好土壤。通过品牌强势曝光、基于大数据的精准营销等方式,品牌广告主可以充分分享百度娱乐生态的红利。

  而在百度的娱乐生态体系中,基于搜索的联合品牌专区打造黄金流量入口,百度贴吧提供娱乐互动阵地,百度糯米实现O2O高效转化,它们也成为最具代表性的三大娱乐营销优势产品。

  如前文所述,百度每天承载着数亿娱乐搜索流量,因此基于娱乐搜索请求的相关展示便具有极高的含金量,联合品牌专区就是最具代表性的产品。例如,联合利华旗下奥妙洗衣液在冠名《爸爸去哪儿3》之后,投放了百度联合品牌专区,只要搜索“爸爸去哪儿”关键词,就会在搜索结果的品牌专区中呈现奥妙品牌的相关信息。这将对每一个对节目感兴趣的粉丝进行品牌曝光,借势现象级综艺实现了娱乐营销的高回报。上线三个月后,奥妙品牌关注度较之前三个月提升了200%,其在洗衣粉品类中的检索份额增长了90%。

  用户主动搜索之后,需要持续活跃并保持兴趣,这就需要一个深度互动、分享的阵地,路转粉、黑转粉也大多发生在这个阶段,百度贴吧很好地扮演了这份角色。“百度贴吧目前的日均PV达35亿,有10万个明星吧,32亿主题帖,你或者你身边的朋友可能都长期活跃或潜伏在贴吧,为自己喜欢的明星点赞,这无疑为中国互联网、社会文化、娱乐经济和商业品牌带来了巨大的活力。”曾华用数据向业界展示贴吧的阵地优势,他还补充了一组最新的数据,在刚刚结束的的“贴吧粉丝节”中,粉丝参与人数高达3.2亿,活动专题页PV近亿,冠名方魅族手机吧蹿升至行业第2大吧。

  只有流量没有转化,这个生态就是不完整的,而百度糯米就是一个高效的转化平台。作为O2O领域内的佼佼者,糯米是落实百度“连接人与服务”战略的最重要布局之一。以电影为例,糯米电影占据了25%的市场份额,作为电影市场“最后一公里的推手”,百度糯米利用自身资源为电影票房提供最实质意义上的保障。例如,通过独家线上发行、联合市场推广、粉丝营销等方式,百度糯米将粉丝的热情与热爱转化成实实在在的消费和收益,也成为百度娱乐生态中极其重要的一环。

  最后,曾华总结到:“百度通过连接优势,携手并激发娱乐市场各主体,在娱乐内容共建、娱乐体验提升、爆点精准捕捉、打造生态闭环四大方面共建百度娱乐生态,并持续促进生态进化,真正做到先天下之乐而乐。”

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