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亿玛的整合营销更像是一场杂乱无章的作战摆设
2018-4-8 12:25:18  点击数:

  去年的618大促仅仅过去一年,但是销售额数字却被成倍的刷新,618大促也成为能够与双十一大促匹敌的又一众电商平台大促的全民购物嘉年华。国内电商行业最大营销服务商亿玛,继2014年双十一大促以来再次上马全线大促进行整合营销,助力电商冲破618大关的同时,完美实现平台多元化扩张。

  618大促同期亿玛平台数据显示,618期间,亿玛携旗下独立第三方效果广告联盟亿起发、最具效果的DSP平台易博、移动营销领航者易积分及全国的综合性导购门户易购等全线营销产品总动员,整合数据、资源、技术、平台助力618大促。首日即为电商贡献出的GMV环比增长3倍,首次为618带去超过百万余订单,为电商带去的销售额同比增长超过60%,这60%的增长主要源于超过30%订单数和客单价的增长、超过20%的点击转化率的提升。亿玛再次将企业全线产品优化组合,资源优化配置,技术创新突破,从投放精准到投放效果,从流量规模到ROI转化,从PC到移动,发挥了大促节点亿玛整合营销的综合实力。

  从618向前倒推1个月,亿玛旗下的几大业务线:易博、易积分、易购、亿起发均已进入618的备战状态。而耗时1个月的储备,终于在617开花,618结果。继617日亿玛打响了618大促营销的第一枪,618再次刷新高,助力电商刷新销售额数字的同时,也再次刷新了营销的数字。

  亿玛旗下的几大业务平台,分别从导购、DSP效果投放、广告联盟、移动端营销等几个渠道,助力电商进行销售额的提升。其中广告联盟亿起发和易购等平台,在618大促流量发酵的大环境里,保证电商流量和销售额稳步增长的同时,深度刺激销售额创新高。而易博DSP和易积分移动营销,作为可拓展的流量平台,分别从PC端和移动端进行新用户的精准抓取和老用户的重定向投放,通过人工估值、动态创意、新老客户技术等,最大化的促进了电商平台流量的规模化增长。

  顺应2015年618电商移动化的发展趋势,亿玛顺势而为,在此次大促中,除了助力整体流量和规模扩大,也加重在移动端的营销发力。在此次大促中,亿玛携旗下易积分业务,通过前期对优质媒体的流量储备,终端设备、手机操作偏好、媒体分类关注等用户标签进行再次精准,整合流量价值及大数据精准算法模式,为电商平台在移动端进行精准广告投放,并提供真实用户注册量,促进了电商营销从PC到移动的完美转化。

  为了满足对规模增长的渴求点,2015年电商除在对原品类加大营销力度外,还开始在服务多元化和区域下沉等方面发力,其中尤为明显的就是几大电商均拓展了金融、海淘等服务,并且在今年的618大促中进行了重点推广。面对电商规模增长需求和覆盖地域需求,亿玛携旗下易博DSP,通过对全网流量的筛选和精准投放,通过独特的TGI进行引入,通过对平台数据和全网数据进行比对。计算并找到新的服务品类适合投放的新客群体,并提取属性标签,对相似人群进行投放,最大化助力电商平台新服务品类的推广和拓展;而对于老客群体,易博通过1秒回头客技术,对于登录页面的用户基于历史网络行为例如:搜索、浏览、点击、注册、评论、下单等,快速识别用户的身份特征,并辨别是否具有投放的价值,从而完成重定向投放,挖掘老客对新业务的拉动价值和作用。最大化的覆盖精准用户,为618电商大促贡献了绝对的销售额新高。在618前期,各电商平台均对DSP的流量增长提出了更高的要求,618当天,易博为电商客户整体带去的销售额和订单数较平日提升了20倍,为电商平台交上了一份满意的答卷。

  能够为今年电商的618大促贡献出完美的成绩单,除了亿玛旗下的几大产品线的全面发力外,一个很重要的原因在于亿玛对多种营销产品的强整合力,和基于广告主需求配置不同广告营销手段的协同能力。基于多年在营销领域的数据资源和技术实力的积累,面对大促当前,亿玛的整合营销更像是一场有条不紊的作战部署,从前期各业务线的流量储备、人力储备、服务渗透,到618同期的全面发力、分工协作、互助互通,亿玛将几大产品线的资源进行整合,互通有无;技术进行整合,查漏补缺;渠道进行整合,全面狙击。

  在保证既定效果和销售额同时,最快速完成从PC端到移动端的转化,最高效的助力电商618大促抓取并拓展流量和规模,最大化助力平台新服务品类的推广和用户的获取。国内电商行业最大营销服务商亿玛,在此次618大促中上马了全线大促期间的营销需求,其整合营销助力电商618战略布局。

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